乐视电视

主题提醒：乐视取缔内容绑缚后
，所谓“低于量产成本价”居然引发了互联网彩电圈集体降价。好容易靠4K把均价拉上去一点
，互联网品牌釉祓头狂杀价
，险些是晴天轰隆；姑煌瞥霾返姆缑液涂穹绺迷趺炊勰？

欲练神功
，挥刀自宫。若不自宫
，能否成功？

乐视取缔内容绑缚后
，所谓“低于量产成本价”居然引发了互联网彩电圈集体降价。10月12日
，酷开颁发把50吋4K新品的价值定为2799元
，55吋4K卖3599元
，和乐视55吋相差100元
，50吋比乐视足足便宜了700元。就在统一天
，主打内容宏伟上的微鲸电视忽然在天猫上把价值直降1200元
，55吋4K电视最低得手价2897元
，号称双十一促销价。

好容易靠4K把均价拉上去一点
，互联网品牌釉祓头狂杀价
，险些是晴天轰隆；姑煌瞥霾返姆缑液涂穹绺迷趺炊勰？不降价卖不动
，降价就要亏本
，怎么选都难受？峥鲁ね踔竟
，依照目前的定价水平大部门厂家每卖出一台电视就要亏一两百块
，好在目前销量不高
，最多也就亏个几十万。一样亏钱
，乐视估值高有投资者买单
，其他人只能靠本钱硬撑着烧钱。

除非清库存
，不然大面积降价是杀敌一千、自损八百
，乐视919乐迷节也是赶在超等电视三代颁布前清掉老款。价值战都是五大厂玩剩下的招
，这几年各人逐步理智
，杀价有了分寸
，没想到互联网电视又转回去了。正本硬件质量就差
，售后又不靠谱
，越杀价幸好越多
，品质更没保障。卖了不到半年的大麦电视已经隐没了
，不外各人只看见进场的人
，从来看不见出场。王志国说
，到2016年此刻的十几家互联网电视剩下的不会超过五家
，大部门都是陪跑。

无论乐视还是其他厂商
，所谓“硬件+内容”的打包价其实还是电视价
，只是把内容硬拉出来单卖个价
，一方面显得电视机很便宜
，另一方面也利用了消费者生理
，“花钱买的内容
，你总不能不看吧”
，这样平台能力拉来激活用户
，再开几次机就能够算日活用户了。至于每个用户到底贡献了几多钱
，ARPU值是几块钱
，没有一家厂商好心理说。

乐视挥刀自宫
，取缔内容绑缚收费
，已经证了然靠内容赢利难度之大。此刻的用户太聪明了
，不论你怎么藏他们都能找到免费资源
，用户太有个性了
，95后玩的那些A站B站你底子不懂
，优酷、爱奇艺已经满足不了他们。2015年
，第一批用户的两年续费关口已到
，乐视聪明的自动取缔绑缚
，省得万一续费数太难看下不来台
，不外归正他们从来不公开续费比例。

乐视的存在既是指标也是靶子
，乐视的硬件质量和派司悬想是始终的两大槽点
，出格是派司
，从幼米到酷开
，一脉相承要把派司拎出来说事
，通知用户乐视至今没有拿到播控平台派司。这个事吧我幼我感触
，乐视既然能裸奔两年卖到150万台
，有没有牌对它的销售没有内容性影响。多所周知
，比这更大的事贾跃亭都趟从前了
，派司那都不算事儿。四个月前乐视就放话说
，在与七大派司方之一的中国国际广播电台洽谈合作
，规划已经上报广电总局
，期待核准。你看
，没拿到派司一点不耽搁人家发新品
，超三也没像之前有些人说的只能在香港销售。

这年初人人都说要做生态
，产品如同反而不沉要了。蒙上LOGO
，你能认出每家彩电企业的新品有什么不一样吗？归正我不能。秋季新品颁布一贯就是彩电圈的划定作为
，此刻每家颁布时都要把硬件参数对比个遍
，而后打出一个“惊爆价”
，顺便嘲讽一下“友商”。钻研一下技术参数就会发现
，面板、芯片、音箱好多都是统一家供给商
，操作系统都是基于安卓
，视频客户端也就那几家
，连主页上的热播剧都千篇一律。利用方面
，游戏、购物、教育、健康各人都有
，但没有一样真做起来
，所以只好拿价值当最大卖点。

靠性价比能圈到用户吗？前提是你有足够的硬件能力确保产品品质
，还要有足够的本钱烧下去
，一向撑到占有足够的用户数。在乐视之前
，彩电五大厂就是这么干的
，并且每家都圈到了数百万甚至千万级的用户。他们的家底足够厚
，厚到不怕任何价值战
，而新入者底子玩不起。2015年酷开将做到100万销量
，在互联网品牌中仅次于乐视排名第二
，依附创维的造作、渠路和售后是酷开能做起来的沉要原因。

此刻再做彩电
，单靠杀价已经很难脱颖而出
，互联网电视必要真正能满足用户需要的产品
，而不是千篇一律的代工产品。乐视抓住了内容
，酷开抓住了性价比
，其他人抓住了什么？目前为止我还没看到。